你在回家路上了吗?今年春节煌上煌等你回家吃饭

  对于中国人,没有比春节更隆重的节日了。为了回家过年,每年有近三十亿人次穿梭南北、横跨东西,在中国的版图上翻山越岭、跨江渡河,即使有天大的事也得坐下来和家人吃顿团圆饭。然而,不知何时起“年味淡了”似乎成了共识,春节晚会也没了之前的热闹,就连团聚的气氛都没有小时候那般浓烈了。

  其实不是年味淡了,是智能产品盛行的时代里,人人都沉浸在手机中,抢红包、刷微博、刷朋友圈,忽略了身边的亲人。春节团聚,不仅仅是空间距离缩短,更是心的团聚。

  

  基于这一洞察,煌上煌聚焦目标消费群体,联合凤凰网江西频道制作了一支暖心视频——《回家吃饭》,记录三位返乡青年的家味故事,唤起人们内心里绵绵的温情。春节传播期间,煌上煌以#什么是年味#为切入点,带着我们一起去找回年味的感觉,在Social端形成局部热点,塑造了有温度、有影响力的品牌形象。

  1、聚焦返乡青年,引爆返乡圈层热度

  每年春节前夕,北上广深各大城市都会出现返乡热潮,以致网络售票平台曾几度瘫痪。在惊叹中国人口如此多的同时,我们不禁感慨回家这两个字的魅力。

  煌上煌生于江西,是江西本地发展最悠久、品牌最响亮的酱卤肉制品企业。江西人说,回到老家最想吃的就是煌上煌酱鸭;还有人说,在外工作,最怀念的是那一口地道的煌上煌的味道……从某种意义上说,煌上煌已不再是简单的美食,而是一种乡愁记忆。

  

  春节营销期间,煌上煌紧抓易教育的高权重用户——江西返乡人群,集中资源将「江西返乡青年」转化为「江西外种子用户」,加快煌上煌全国化进度。基于「江西返乡青年」的锚定,煌上煌赋予酱卤一个与「江西返乡青年」沟通的价值符号——江西味道,让他们认知品牌独特性,对品牌产生好感度。通过赞助江西春晚、暖心广告短片、公交站台广告、联合支付宝等多维度联合营销方式,全面整合线上线下资源,引发了「江西返乡人群」的广泛关注与参与。

  2、锚定返乡人群,线上线下联动造氛围

  「江西返乡青年」或生于江西,或居于江西,江西味道可以他们暂时忘记忙不完的工作、不得已日夜颠倒的作息和一个人在大城市打拼的孤独。煌上煌27年陪伴年轻一代成长,是他们记忆中的江西味道,回到家或者在外地只要吃上一口煌上煌,疲惫就得到了治愈。

  春节期间,上千万「江西返乡青年」集体返乡,煌上煌深入市场调研后,在江西重点城市营造浓厚的春节营销氛围,通过线上线下植入使活动信息极快扩散。

  以拼多多和主线上端打造的年货节,推出定制版新年礼盒,备受消费者的青睐;连续两年成为江西卫视的特约赞助商,成为年廿九江西春晚主角,将煌上煌江西领头品牌企业形象成功印刻在观众心中,同时还让知名主持人成为煌上煌新春大使,为全国人民送上祝福;

  

  参与春节全年狂欢活动“集五福”,公交绿色出行活动借全民支付工具为大家带来实质性福利,融入民众日常生活,加深煌上煌江西味道价值符号;

  

  在线下,构建极具诱惑力的门店场景,在视觉上给予消费者最直观的冲击,从而吸引注意力,在消费者心中留下深刻的印象;同时,在江西重点城市内搭建煌上煌年货节公交站台广告,通过吸睛的视觉冲击海报视频类形式将“江西返乡人群”一网打尽,更有效的覆盖和营造煌上煌春节的节日氛围。

  

  3、制造热门话题,引发受众共鸣与参与

  “年味越来越淡了”、“年味离我们越来越远”,临近过年,身边总能听到这样的感慨,但究竟什么是年味呢?

  我们离开家乡,投入城市的洪流,奋斗在这个时代。越跑越快的同时,是春节提醒我们归来有时,离去随时,和请人的短暂相聚,我们更应该好好珍惜,不该在淡漠中虚度。这样想,年味真的淡了吗?

  煌上煌真切感知年味其实一直都在,只是那些叹息着年味淡了的人长大了,属于他们的年味也随之发生了变化。到了付出的年纪,年味之于你我便是行动起来,让老人能休息,让孩子能开心。

  

  于是,煌上煌在官方微博发起了#什么是年味#的话题,话题一经发出,就引起广大微博用户的关注与共鸣,许多粉丝纷纷各抒己见,转发和评论话题,话题阅读量超过2000万。

  

  煌上煌这波春节广告短片+话题的暖心营销,在讲述真实故事的同时,还在春节这个特殊的时期,洞察并抓住了受众心中细微的情感需求,引发受众的情感共鸣,从而增强了品牌与用户之间的精神沟通和情感联系。

  2020年,煌上煌作为江西知名品牌,已经加速走上全国化道路,煌上煌酱卤也成为了越来越多年轻人的休闲食品选择。

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  曾勇

  赶路的人终点不同可都形色匆忙,候车的人气定神闲又“千姿百态”,手里提着的红色的大包小包,是不论大小重在情意的特产,肩上背着的蓝的绿的编织袋,是积攒了一年的收获与思念。(1月20日华声在线)

  春运是一年一度全球最大的人口迁徙,数以亿计的旅客都会踏上回家路。春运里,每条回家的信息报道都引人注目,每一个前进的举动都显得意味深长。

  日前,华声在线一组关于春运进行时报道,让很多细节温情地展现了出来,那些匆忙的身影,那些平常的对话,那些回家的心情,在春运的进行中直击旁观者的内心。奔跑、焦急、坚定,是因为担心错过最佳的归期,使得积聚的情感无处安放。遇见更美好的春天,其实是春运进行者最深处的心愿。

  春节是一种特别的存在。历史长河里,很多事物都在发生改变,过年回家虽然有温暖的相聚,但也有伤感的离别,却不因为时间推移而改变,反而历久弥新、初心不改,成为潜藏着内心的情感内核。赶赴一年一度的约定,人们期盼的是让蔓延的乡愁不在四处漂泊,但愿一路风尘仆仆,迎接的目光都是充满善意与温存,经历的路途都能绽放温馨。但愿在追寻人生路上,共守一份从容和憧憬,遇见更美好的别人和自己。

  数亿人的启程,打开了新旧更替的大门,也打开情感人性的大门。在漫漫旅途中,繁忙的开始与抵达,也意味着数亿种感受集中迸发,飘洒在千山万水之中。如果说,一年一度的春运是数亿人共同创作的故事,那么,回家的行走体验就是故事的思想感情。

  铁路从来都是春运运输的主角。于是,有了围绕“平安春运、有序春运、温馨春运,让旅客体验更美好”的工作目标;有了针对旅客出行全流程,强化安全保障,加强乘降组织,持续改进服务九个方面的便民利民服务措施;更有了提升旅行获得感幸福感安全感、助力广大旅客温暖回家的承诺。

  “梦中相聚笑,觉见半床月。”在春运进行中,生长殷殷的期盼,纾解浓浓的挂念,徐徐展开红色的新年。不能忘记的是,沉浸在黑白色调里,那些在岗位上来回奔跑的脚步,那些才下眉头、却上心头的责任,还有那些独自面对空旷深夜的身影。或许,他们是工作职责所在,但他们的奋斗努力、他们的精益求精却蕴藏发自内心的无私,这种执着坚守让出行体验更美好变成了现实。

  人们常说,民生大于天,民心重于地。在即将到来的春天里,无论是相逢相知的遇见,还是擦肩而过的距离,都应好好对待。春运是春节的开始,也是春节的结束,路途的点点滴滴,也是回家过年不可或缺的一部分,那里面的情感与坚守真挚动人,不应该被忽略。

  文章来源:http://opinion.voc.com.cn/article/202001/202001211903156905.html

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  首届中低国扶贫论体坛召开 政出商学界共商扶儿贫之道首届中国扶贫论坛召开 政商学界共

  

  商扶贫之道

  甘肃定西9月28日电 (邢翀)由中央农村工作领导小组、人民日报社指导,人民日报社《中国经济周刊》主办,中共定西市委、定西市人民政府承办的首届中国扶贫论坛27日在甘肃省定西市开幕。此次论坛以“精准扶贫与全面小康”为主题。在为期两天的论坛上,政商学界代表汇聚一堂,共同探讨当前我国环境下贫困的破解之道。

  当前我国的扶贫工作已经迈向“精准化”进程。2015年,我国农村贫困人口从上年的7017万人减少到5575万人,年度减贫1000万人以上的任务超额完成。但面临的形势依旧严峻:脱贫攻坚难度加大,最后堡垒急需攻克。面对剩下的“贫中之贫、困中之困、难中之难”,各地政府应该如何“把脉”,为脱贫工作再开精准“处方”?

  农业部扶贫办副主任严东权在会上表示,做好接下来的扶贫工作,各地政府要在政策上做到“五个一”:编制一个好的规划、选准一个好的产业、打造一个好的龙头、建立一套好的机制、形成一个好的体系。他谈到,做好规划非常重要。“规划不是虚的,要紧盯贫困人口,让扶贫资金跟着贫困人口走,保证贫困人口能够精准受益。”

  易地搬迁是国家实施的重大专项扶贫工程,“十三五”期间计划易地搬迁贫困人口981万人,规模之大、难度之大显而易见。国家发改委地区司副司长安利民称,易地搬迁要靠政策保障,搬迁是形式,而解决搬迁后的脱贫问题及后续发展问题才是目的,所以政策必须着眼于这些领域;要保证搬迁进度,进度要按照年度推动;政策支持要坚持标准,不能让贫困户再贫困;同时还要加强考核,制定考核方法,采取第三方评估,对资金使用、产业后续发展以及配套政策落地等情况有效考核。

  宁夏自治区扶贫办副主任张吉忠在会上介绍经验时说,宁夏自治区的精准扶贫工作已经解决好了扶持谁的问题,接下来的重点是解决拿什么来扶和怎么扶的问题。这就需要整合专项扶贫资金、行业扶贫资金、社会扶贫资金、信贷资金和农民自筹资金等扶贫资源,发挥好市场在产业发展、项目选择等扶贫资源配置中的作用,采取托管、入股分红、定点就业等形式调动农民积极性,进行精准扶贫体制机制创新。

  实践探索:企业帮扶如何“授人以渔”?

  过去企业扶贫大多以国有企业为主,民营经济参与相对较少。精准扶贫战略提出后,更多民营企业参与其中,国有企业也更为活跃。但企业帮扶如何从“授人以鱼”向“授人以渔”转变,是接下来的重点。

  甘肃省政协委员、北京彭丹世纪影视文化有限公司董事长彭丹称,文化界和艺术界人士完全能够在演艺圈内开创群众演员扶贫模式。“很多电视剧在农村地区取景,怎么能让当地贫困户受益?我在延安拍摄《南泥湾》就做了一个试验,找当地的贫困户农民扮演红军战士,每天都来劳动,在拍戏的过程中,既能感受到南泥湾精神的可贵,又能通过劳动挣钱。”彭丹呼吁,如果剧组都能采用这样的方法,多吸引贫困户来劳动,就能形成演艺圈内的“授人以渔”。

  深圳市果菜贸易有限公司党委书记赵绪萍称,企业应该带给边远贫困群众新的理念和观念,在边远地区投资建厂,带去新的品种、技术和方法,进行标准化管理,建立示范园,吸引困难群众加入,告诉群众什么是标准,怎样达到标准,让土地产生更多的价值,真正做好农业产业化建设,达到双赢甚至多赢。

  理论搭台:扶贫理论如何不断优化?

  理论落在实践后,这是会上不少研究扶贫问题专家的共识。扶贫理论如何赶超实践、不断创新,继而指导扶贫实践更加“精准”,成为专家们热议的话题。

  北京大学贫困地区发展研究院院长雷明认为,在精准扶贫领域,精准不仅是准,更在于精。首先对接要精,要对得准、对得上、对得有成效,项目政策、人财物、思想观念、方式方法都要对接;动员企业要精,企业不能把扶贫攻坚当做一个项目,而要当做自发自愿的一个事业来做,保证持久、持续的效果;机制要精,要激励并融合参与扶贫事业的各个主体,包括政府、企业、社会组织、贫困对象,使其能够心情舒畅地参与和完成扶贫事业。

  北京师范大学贫困研究中心主任张琦表示,“绿色减贫”是精准扶贫的有效方式。消除贫困是联合国2030年可持续发展议程中的首要目标,在“落地”过程中,我国提出了“绿色减贫”这一可持续性最强的扶贫脱贫新方式,并建立了综合社会目标、经济目标和生态目标的绿色减贫指数,对全国各贫困片区进行测评考核,从而更有利于扶贫事业的经验总结,指导扶贫实践更加“精准”。

  中国人民大学农业与农村发展学院研究员李芸认为,长期以来社会各界主要从物质层面解读贫困,而贫困的精神心理特性和社会文化属性往往被忽视。外力必须借助内力才能真正发挥作用,扶贫攻坚不仅要改变贫困人群的生产生活环境,更要改变他们的心理环境,激发他们的内生动力。“从中国的扶贫实践来看,精神贫困可能是一个更加隐蔽、更加可怕的社会现象。精神扶贫与物质扶贫应当互为支撑,共同推进扶贫攻坚的进程。”(完)

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